انتخاب کلمات کلیدی مناسب برای سایت به‌اندازه انتخاب نام دامنه مهم است. یعنی هر چقدر که برای دامنه سایت خود وسواس به خرج داده‌اید، باید برای انتخاب کلمه کلیدی نیز به همان میزان دقت و سلیقه به خرج دهید. در غیر این صورت احتمالاً سایت شما رتبه مناسبی را کسب نخواهد کرد یا در کلمات اشتباهی رتبه‌ای کسب خواهد کرد که ترافیک حاصل از آن کلمات هیچ فروشی برای شما ایجاد نمی‌کند و عملاً فقط وقت شما تلف می‌شود. در ادامه این مقاله سعی کرده‌ایم شما را با روش‌های انتخاب کلمات کلیدی مناسب برای وب‌سایت راهنمایی کنیم. پس توصیه می‌کنیم ادامه این مقاله کاربردی را از دست ندهید.
کیورد ریسرچ چیست؟
کیورد ریسرچ همان کلمه کلیدی است که در زبان انگلیسی به آنkeyword می‌گویند. کاربران برای اینکه محتوای موردنظر خود را در گوگل پیدا کنند، آن را جستجو می‌کنند. این عبارت جستجو شده می‌تواند از نظر کاربران بسیار کوتاه یا یک جمله یا حتی سؤال طولانی باشد. در بیشتر مواقع موتورهای جستجو با پیشنهاد کلمات و عباراتی مشابه و نزدیک به کاربران به آنها کمک می‌کنند تا کلمات کلیدی مناسب‌تری برای پیداکردن محتوای موردنظرشان جستجو کنند.
درنتیجه، کیورد ریسرچ همان کلمه کلیدی است که کاربر آن را جستجو می‌کند و کارشناس سئو نیز به دنبال آن است تا در مقاله‌هایش از آن استفاده کند.
انواع کلمه کلیدی در کیورد ریسرچ
کلمات کلیدی از نظر اندازه به دودسته زیر تقسیم می‌شوند:
کلمات کلیدی کوتاه (short tail)
Short tail ها، کلمات کلیدی 1 یا 2 کلمه‌ای هستند که شامل موضوعات زیادی می‌شوند و رقابتشان نیز بسیار سخت است به عنوان مثال: خرید کفش، برق و…
کلمات کلیدی بلند (Long tail)
Long tail ها، عباراتی که بیش از 3 کلمه هستند و شامل جزئیات دقیقی از هدف کاربر به حساب می‌آیند. با اینکه میزان جستجوی آنها کمتر است؛ اما نرخ تبدیل بسیار بالایی دارند؛ مانند خرید لباس مجلسی زنانه و…
و از نظر موضوعی نیز کلمات کلیدی را می‌توان به سه دسته تقسیم‌بندی کرد:
کلمات کلیدی هدایتی (Navigational)
Navigational، کلمات کلیدی که کاربر برای رسیدن به یک سایت یا برند خاص مانند یوتیوب جستجو می‌کند.
کلمات کلیدی اطلاعاتی (Informational)
Informational، کلماتی که برای کسب اطلاعات در یک موضوع خاص جستجو می‌شوند و معمولاً با چگونه، چرا و… شروع می‌شوند.
کلمات کلیدی تجاری (Transactional)
Transactional، کلماتی که برای خرید یک محصول مانند خرید آنلاین گل جستجو می‌شوند.
دلیل اهمیت کیورد ریسرچ
هنگامی که می‌خواهید برای وب‌سایتتان استراتژی سئو تدوین کنید، صددرصد بهترین منبع کاربران و عباراتی که آنها جستجو کرده‌اند، هستند. کیورد ریسرچ به شما کمک می‌کند که دقیقاً مطالبی بنویسید که کاربر به دنبال آن است و برای یافتن این مطالب جستجو می‌کند. در نتیجه کیورد ریسرچ به دلایل زیر مهم است:
- پیداکردن، عباراتی که کاربران جستجو می‌کنند.
- کلمات کلیدی رقبایتان را پیدا کنید.
- کلمات کلیدی کم رقابت را بیابید.
- هدف کاربران از سرچ کلمات را بفهمید.
- ایده‌های جدید برای تولید محتوا را کشف کنید.
تأثیر کیورد ریسرچ در سئو
اصلی‌ترین مراحل بهینه‌سازی سایت برای موتورهای جستجو، کیورد ریسرچ است. سئو باعث می‌شود که صفحات سایتتان بعد از خزیدن و ایندکس‌شدن توسط الگوریتم‌های گوگل و ربات‌ها، جایگاه بهتری را در نتایج گوگل به دست بیاورند. یکی از معیارهایی که این ربات‌ها در نظر می‌گیرند، بررسی کلمات کلیدی حوزه کاری شما و ارتباط آنها با جستجوهای کاربران و محتوای صفحات وب‌سایت شماست.
همچنین تحقیق کلمات کلیدی به شما کمک می‌کند تا ایده‌های بهتری برای پست‌های وبلاگ خود پیدا کنید و به سؤالات دغدغه‌های آنان که به خاطرش در گوگل جستجو می‌کنند، پاسخ دهید و ترافیک سایت خود را افزایش دهید. حتی کیورد ریسرچ به شما کمک می‌کند تا در مورد نام‌گذاری دسته‌بندی‌ها و صفحات محصول و خدمات وب‌سایتتان بهتر عمل کنید.
مراحل انجام کیورد ریسرچ مؤثر
برای انجام کیورد ریسرچ مؤثر باید 8 مرحله ای که در ادامه گفته می‌شود را انجام دهید تا بتوانید کلمات مدنظر حوزه کاری تان را پیدا کنید.
- تعیین هدف: در ابتدای کار باید بدانید که هدفتان چیست؟ مثلاً می‌خواهید ترافیک زیادی را برای وب‌سایتتان جذب کنید؟ یا فروشتان را افزایش دهید؟ و…
چنین هدف‌گذاری به شما اجازه میدهد، کلماتی را انتخاب کنید که به شما در رسیدن به این هدف کمک می‌کند تا از اختصاص‌دادن زمان و هزینه برای کلمات اضافه جلوگیری کنید. همچنین بازاری که در آن رقابت می‌کنید نقش بسیار مهمی را در این مرحله ایفا می‌کند. اگر بازار شما بسیار رقابتی است و رقبای شما نیز روی بخش سئو سرمایه‌گذاری زیادی کرده‌اند، بهتر است با اهداف کوچک‌تر شروع کنید و زمانی که در بخش کوچکی از کلمات کلیدی توانستید رتبه خوبی کسب کنید، میتوانید یک مرحله به جلو بروید و کلمات بیشتری را مورد هدف قرار دهید.
- شناخت کامل حوزه کاری: بهتر است برای حوزه کاریتان یا سایتی که می‌خواهید برای آن کیورد ریسرچ انجام دهید، جستجو کنید. اطلاعاتتان را افزایش دهید تا بتوانید با مشتریانتان نیز به‌خوبی صحبت کنید و همچنین با نیازهای آنها را نیز آشنا شوید. این کار به شما کمک می‌کند که یک دید جامع نسبت به بازار هدف خود داشته باشید. حتی گاهی نیاز است تا چند جلسه با کارفرمای خود صحبت داشته باشید تا فقط اطلاعات کسب کنید.
- تدوین لیست اولیه کلمات کلیدی: در این مرحله میتوانید از روش طوفان فکری (Brainstorming) استفاده کنید. از کارفرمایان یا همکارانتان بخواهید که کلماتی که به ذهنشان می‌رسد را بیان کنند اینها کلمات کلیدی هستند که برای شروع کیورد ریسرچ به آنها نیاز دارید. این فهرست کلمات را میتوانید در گوگل شیت یا اکسل ایجاد کنید. این کلمات اولیه بسیار اهمیت دارند، زیرا هنگام استفاده از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی باید این کلمات را وارد کنید.
- تحلیل رقبا: از کلمات کلیدی که در مرحله قبل به دست آورید، استفاده کنید. آنها را در گوگل جستجو کرده و ببینید که کدام سایت‌ها در رتبه‌های بالاتری قرار دارند و آنها را از نظر محتوایی و استفاده از کلمات کلیدی بررسی کنید. همان‌طور که می‌دانید رقابت با برندهای بزرگ سخت است. اما بررسی محتوای صفحاتشان به شما کمک می‌کند. اگر در بین رقبای شما، برند معروفی نیست یا روی سئوی سایتشان چندان زیاد کار نکردند، شانس شما برای دستیابی به جایگاه بالا بسیار بیشتر است.
- استفاده از ابزارها: ابزارها و وب‌سایت‌هایی هستند که می‌توانند به شما در زمینه تحقیق کلمات کلیدی بسیار کمک کنند. میتوانید کلمات اصلی و پایه‌ای که در مراحل قبل به دست آوردید را در این سایت‌ها وارد کنید و آنها با استفاده از جستجوهایی که در گوگل شده به شما جستجوهای مرتبط را نمایش می‌دهند. میتوانید لیست کامل کلمات کلیدی را از این ابزارها استخراج کنید و به فایل اولیه خود اضافه کنید.
- هدف‌گذاری کلیدواژه‌ها: پس از استخراج لیست کلمات کلیدی، باید آنها را باتوجه‌به هدفی که کسب‌وکار شما دارد دسته‌بندی کنید. کلماتی که به هم مرتبط هستند را در یک دسته قرار دهید و کلماتی که مربوط به یک موضوع خاص هستند را در دسته جداگانه قرار دهید. به‌عنوان‌مثال کلماتی که به شما ایده تولید محتوای وبلاگ می‌دهند را در یک دسته و کلماتی که مربوط به خرید محصول هستند را در دسته‌ای دیگر قرار دهید.
- تخصیص صفحه: بعد از اینکه کلمات کلیدی را دسته‌بندی کردید باید مشخص کنید که هر دسته از کلمات مناسب کدام صفحه وب‌سایت شما هستند.
- اولویت‌بندی کلمات کلیدی: باتوجه‌به عواملی که در بخش قبل گفتیم، مشخص کنید کدام کلمات کلیدی اهمیت بیشتری برای سایت شما دارند و میتوانید روی آنها سرمایه‌گذاری کنید. باتوجه‌به فایل شیت یا اکسل شما که اکنون تکمیل شده است، باید ببینید از بین کلمات هر دسته کدام اولویت بیشتر و نتیجه بهتری برای وب‌سایت شما دارند.
معرفی ابزارهای رایگان و پولی کیورد ریسرچ
ابزارهای کیورد ریسرچ به شما کمک می‌کنند تا کلمات کلیدی که مرتبط با کسب‌وکارتان است را پیدا کرده و ببینید که رقبایتان برای کدام کلمات کلیدی رتبه‌بندی می‌شوند. در ادامه به معرفی برخی از ابزارهای پولی و رایگان کیورد ریسرچ با توضیحاتشان پرداختیم:
کیورد ریسرچ به کمک جستجوهای مرتبط گوگل (Related Search)
یکی از روش‌های پیداکردن کلمه کلیدی مناسب، استفاده از جستجوهای مرتبط گوگل است. برای استفاده از این روش کافی است تا یک عبارت کلی را در گوگل سرچ کنید. به طور مثال شما عبارت سئو را سرچ می‌کنید. برای دستیابی به جستجوهای مرتبط با عبارت سئو کافی است تا به انتهای صفحه نتایج جستجو (Serp) مراجعه کنید. در قسمت پایانی صفحه کلماتی را مشاهده می‌کنید که این کلمات همان جستجوهای مرتبط با موضوع سرچ شما است.
حال کافی است جستجوهای مرتبط را یادداشت کرده و کلماتی که در حوزه خدماتی شما هستند و می‌توانند برایتان ترافیک هدفمند ایجاد کنند را انتخاب و برای آنها تولید محتوا کنید.
برای مثال وقتی عبارت سئو را سرچ می‌کنید در جستجوهای مرتبط دو عبارت آموزش سئو و سئوی سایت را مشاهده می‌کنید. اگر سایت شما فقط مربوط به خدمات سئو باشد پس کلمه آموزش سئو به درد شما نمی‌خورد و تنها باید روی عبارت سئوی سایت مانور دهید؛ اما اگر سایت شما هم جنبه آموزشی دارد و هم جنبه خدماتی، لازم است تا برای هر دو عبارت تولید محتوای مناسب داشته باشید.
کیورد ریسرچ به کمک پیشنهادهای گوگل (Google Recommends)
هنگامی که در حال جستجوی یک عبارت در گوگل هستید کافی است تا یک فاصله (space) بعد از عبارت بزنید تا پیشنهادهای گوگل را که مرتبط با کیورد شماست، مشاهده کنید. این پیشنهادهای گوگل بر اساس سرچ کاربران است پس اگر روی هر یک از کیوردهای پیشنهادی گوگل تمرکز کرده و محتوای خوبی برای آن کلمه تولید کنید، بدون شک ورودی سایت شما افزایش چشمگیری خواهد داشت.
به طور مثال ما عبارت سئو را در گوگل نوشته و یک فاصله بعد از آن قرار می‌دهیم. کلماتی نظیر سئو سایت چیست، سئوکار چیست، سئو اینستاگرام چیست و … از طرف گوگل پیشنهاد می‌شود. این کلمات ازآنجایی‌که جزو کلمات بلند (Long tale) محسوب می‌شوند، رقابت کمتری را نسبت به کلمه سئو دارند و راحت‌تر می‌توان در آنها رتبه گرفت.
کیورد ریسرچ با ابزار گوگل ترندز (Google Trends)
گوگل‌ترندز، یکی دیگر از ابزارهای گوگل است که باهدف نشان‌دادن میزان علاقه مردم به موضوعات مختلف ایجادشده است. توجه داشته باشید که توسط این ابزار تنها میتوانید میزان علاقه و محبوبیت یک کلمه کلیدی را مشاهده کنید و تعداد سرچ کلمات توسط این ابزار قابل‌دسترسی نیست.
اولین کاربرد ابزار گوگل‌ترندز می‌تواند این باشد که قبل از نگارش محتوا در یک کلمه و حوزه خاص کنترل کنید که آیا مردم به این مطلب علاقه نشان می‌دهند یا رفته‌رفته نسبت به آن بی‌تفاوت می‌شوند؟
به طور مثال ما عبارت کرونا را در گوگل‌ترندز سرچ کرده‌ایم. همان‌طور که در نتایج مشاهده می‌کنید، نسبت به سه ماه گذشته علاقه مردم به سرچ درباره کرونا به‌شدت کاهش‌یافته اما این آمار در حال حاضر رفته‌رفته بیشتر می‌شود. پس وقت‌گذاشتن و تولید محتوا درباره این موضوع می‌تواند خوب باشد؛ چون میزان استقبال مردم روندی صعودی دارد.
دومین کاربرد ابزار گوگل‌ترندز این عبارت در مقایسه دوکلمه کلیدی است. ممکن است برخی افراد در دوراهی کلمات کلیدی قرار داشته باشند و نتوانند روی هر دو کیورد محتوا تولید کنند؛ بنابراین باید از بین دو کیورد، یکی را انتخاب کرده و دیگری را کنار بگذارید. در این مواقع گوگل‌ترندز می‌تواند به شما کمک کند. برای مقایسه دوکلمه کافی است آنها را در گوگل‌ترندز وارد کنید و موقعیت مکانی را بسته به مخاطبین خود روی ایران یا کل جهان قرار دهید.
و اما آخرین و مهم‌ترین کاربرد گوگل‌ترندز مربوط به پیشنهادهای این ابزار است. با مراجعه به بخش کوئری‌های مرتبط (Related Queries) میتوانید پیشنهادهای کلمه کلیدی این ابزار را که نسبت به علاقه مردم پیشنهاد می‌شود را مشاهده کنید.
گوگل سرچ کنسول (Google Search Console)
سرچ کنسول این قابلیت را به شما میدهد تا مشاهده کنید کاربران از طریق کدام کلمات کلیدی وارد سایت شما شده‌اند. در منوی سرچ کنسول به بخش Performance بروید. در این قسمت میتوانید Impressions (تعداد نمایش کلمه کلیدی) و Clicks (تعداد دفعاتی که کلیک شده) را ببینید. از این جدول میتوانید متوجه شوید که کدام یک از کلمات کلیدی شما تعداد نمایش زیادی داشتند؛ اما به دلیل رتبه پایین، روی آنها کلیک نشده است.
ابزار تحلیل سئو سایت Semrush
Semrush یک ابزار تخصصی با قابلیت‌های پیشرفته است که آمار جزئی از عملکرد سئوی محتوا سایت شما را نشان میدهد. با کمک این ابزار میتوانید وضعیت ترافیک ارگانیک سایت خود را بررسی کنید؛ همچنین مواردی از قبیل میزان سرچ، افزایش یا کاهش سرچ کلمات کلیدی، وضعیت کلیدواژه در جستجوی جهانی و سختی کلمات کلیدی قابل‌مشاهده هستند. در نظر داشته باشید که داده‌های کامل این ابزار زمانی به شما نشان داده می‌شود که اشتراک ویژه این ابزار را تهیه کنید.
سایت MOZ
یکی دیگر از ابزارهای کاربردی کیورد ریسرچ، سایت MOZ است. برای استفاده از قابلیت جستجوی کلمات کلیدی در این وب‌سایت باید روی بخش Keyword Explorer کلیک کرده و کلمه کلیدی اصلی را وارد کنید. سپس تعداد زیادی از کلیدواژه‌های مرتبط به شما نمایش داده می‌شود. در این بخش میتوانید به اطلاعاتی مثل نرخ کلیک و سختی کلمات کلیدی نیز دسترسی داشته باشید.
پیشنهادهای یوتیوب
شبکه اجتماعی یوتیوب از نظر غنی‌بودن محتوا ارزش بسیاری دارد. در همه حوزه‌های کاری میتوانید در این پلتفرم، محتوای ویدئویی پیدا کنید. مانند گوگل با وارد کردن کلمه کلیدی اصلی خود در این شبکه اجتماعی، میتوانید پیشنهادهای زیادی ببینید و از آنها برای تکمیل لیست کلمات کلیدی خود استفاده کنید.
انجمن‌های تخصصی (Forums)
انجمن‌های تخصصی یا فروم‌ها، وب‌سایت‌هایی هستند که در مورد یک موضوع خاص در آنها صحبت می‌شود. با مراجعه به فروم‌های تخصصی حوزه کاریتان میتوانید با این افراد صحبت کنید یا سؤالات و مطالب آنها را مشاهده کنید و از آنها ایده برای تولید محتوا یا کلمات کلیدی استخراج کنید.
ابزار KWFinder
ابزار KWFinder کلمات کلیدی مرتبط با حوزه کاریتان و آمار آنها را نیز به شما نمایش میدهد و همچنین میتوانید کلمات کلیدی رقبای خود و رتبه سایت خود روی کلمات کلیدی را روزانه ردیابی کنید.
وب‌سایت keywordrevealer.com
برای استفاده از این سایت میتوانید کلمات کلیدی موردنظرتان را وارد کنید و میزان رقابت بر سر آنها را به‌صورت گزارش دریافت کنید. این سایت روزانه اجازه جستجو سه کلمه کلیدی را به شما میدهد و برای استفاده بیشتر، ناچارید حق اشتراک بپردازید. نمودارهای تحلیلی سایت keywordrevealer بسیار مفید است و موجب پیشرفت شما در کلمات کلیدی می‌شود.
ابزار keywordtool.io
در میان بهترین ابزارها برای یافتن کلمات کلیدی، ابزار keywordtool.io است که شباهت بسیار زیادی به Google Keyword Planner دارد و امکانات مشابهی را در اختیار شما قرار میدهد. بدون ایجاد اکانت نیز میتوانید از این سایت استفاده کنید و نمودارهای تحلیلی دریافت کنید. این سایت به شما کمک می‌کند کلمات کلیدی مناسب کسب‌وکارتان را پیدا کنید و بر روی کلماتی سرمایه‌گذاری کنید که رقابت بر سرشان کمتر است. بسیاری از ایرانیان به دلیل فیلتر بودن گوگل کیورد، به سراغ دیگر ابزارهای رایگان برای یافتن کلمات کلیدی می‌روند؛ اما بی‌تردید keywordtool.io بهترین جایگزین برای گوگل کیورد پلنر است.
رقابت در استفاده از کلمات کلیدی، موضوعی جدی است و روزانه مبالغ هنگفتی برای این حوزه، هزینه می‌شود. سرویس گوگل ادز ناظر به همین رقابت در حوزه کلمات کلیدی است و سایت‌هایی را که از نظر سئو وضعیت مناسبی ندارند، با کلمات کلیدی پر جستجو در صدر نتایج جستجو، به کاربران نمایش میدهد. برای یافتن کلمات کلیدی مناسب حوزه کاریتان میتوانید از کارشناسان سئو آدلان کمک بگیرید یا از ابزارهای سئو استفاده کنید.
بنابراین، اگر بین راه با مشکلی برخورد کردید در بخش نظرات بنویسید تا شما را راهنمایی کنیم.
مثل همیشه منتظر شنیدن نظرات شما هستیم؟
